下一個萬億級潮牌市場 OFF

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2017年12月01日10:44來自:贏商網 蔡妍妍 核心提示:據數據顯示,2017年全球 Champion 印花t恤 黑 及Champion服飾的市場規模已經從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金,並且逐年保持兩
2017年12月01日10:44來自:贏商網 蔡妍妍
核心提示:據數據顯示,2017年全球Champion 印花t恤 黑及Champion服飾的市場規模已經從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金,並且逐年保持兩位數增長的趨勢。
據數據顯示,2017年全球Champion 美版及Champion(專題閱讀)服飾的市場規模已經從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金,並且逐年保持兩位數增長的趨勢。與之相反,全球奢侈品行業增長已經跌破個位數。

目前全球最火爆的九大潮牌:Supreme、Stussy、AntiSocialSocialClub、BAPE、PALACE、 Undefeated、Noah、Vetements和OFF-WHITE。

這些潮牌的背後,是下一個萬億級市場。美國去年在潮牌上開銷據說高達20億美元,其中65%是男性消費者,消費主力仍是90後和千禧一代。即使產品溢價高達20%-30%,依然有人願意為其買單。

今天要介紹的是其中一個創立不到4年時間,實力十分不容小覷的的年輕品牌OFF-WHITE。

OFF-WHITE 告訴我們什麼?

OFF-WHITE 的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH ,意指 介於黑白之間的灰色地帶 ,代表著 混合街頭美感與高級時裝 。想瞭解品牌的起源,當然不得不提到品牌的設計師兼主理人Virgil Abloh 的個人履歷和創業故事。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉絲達到215萬,Abloh的個人賬戶粉絲達到118萬!

Virgil Abloh從2002年開始擔任侃爺的禦用創意顧問長達14年,同時是芝加哥潮流買手店RSVP Gallery,2013年結束瞭原先的品牌Pyrex Vision,繼而在巴黎舉辦瞭OFF-WHITE首場showroom,他所積累的人脈和影響力早就非同一般。侃爺曾稱贊道, Virgil是我見過最聰明,有效率並且最具創意的人。

作為一個美國高街品牌,OFF-WHITE源於美國街頭風格,是一個源於街頭卻又不限於街頭的時裝品牌,才不到4年的時間,這樣一個年輕的品牌,已經改變瞭很多人的生活方式,成為當今街頭潮流界神壇級的潮牌之一,影響力不可估量。

從一開始的黑白減速帶,到黃色工業帶,再到無處不在的 引號 ,Virgil Abloh將標簽放大,重申服裝的本質,強調物品的功能性,當然, New Balance 574 “Stealth” 全黑配色發售 不排除這也是制造話題的一個方法。OFF-WHITE的熱銷產品中T恤售價350美元、運動衫售價580美元、田徑褲售價520美元,這樣的定價一放上網就會很快賣光的節奏。

高價高辨識度將OFF-WHITE推向爆紅的狀態,設計師更是乘勝追擊,去掉LOGO轉戰高級時裝領域,劉雯身穿OFF-WHITE 2017年秋冬女裝系列晚禮服出席2017Met Gala,被評為全場最佳著裝;2018年春夏女裝系列還和Jimmy Choo合作設計鞋履 品牌走勢日漸成熟,在設計和商業上都得到瞭來自時裝以及街頭文化界的充分肯定。

各種大牌聯名合作,擄獲大批新生代消費

必須承認的是,OFF-WHITE的迅速上位離不開侃爺的力挺,還有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyonc 、吳亦凡、鹿晗等大牌明星的加持,後起之秀迅速搶占潮牌市場份額,成功擄獲瞭大批新生代消費者,他們認為街頭風格與奢侈大牌地位是平等的。

OFF-WHITE近年來也迅速成為各大奢侈品牌和運動潮牌的聯名對象,這位 37歲學習建築設計出身的,結合瞭奢侈品質感的面料和定位,展現瞭時裝工業的迷人。

*與NIKE合作

OFF-WHITE x NIKE 聯名系列 THE TEN 絕對是今年球鞋界最最重磅的聯名。nike x Virgil Abloh 這次的影響力能否超過競爭對手adidas x Kanye West/Pharrell Williams,puma x Rihanna,明星設計師確實可以迅速拉近品牌與消費者之間的距離。

THE TEN 一口氣出瞭十雙鞋,采取一貫的引號模式,AIR直接標上 AIR ,鞋帶直接寫上 SHOELACES 。從問世開始就被市場高度關註,該系列更是獲得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大獎。

THE TEN 目前在轉售市場已經炒價極高,其中的5 雙更被評為第三季度 最具價值球鞋榜 前十,排名第一的 AJ1 平均轉售成交價超過人民幣1萬元!

*與宜傢合作

不久前,Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上發佈瞭一張圖片:一塊寫著 KEEP OFF 的地毯,預示著與宜傢的最新合作已經是板上釘。

全球佈局線下門店,北京三裡屯旗艦店開業

人氣一直高漲的街頭潮牌OFF-WHITE,最初你可以在倫敦百貨Selfridges、巴黎買手店Colette、香港I.T、北京老佛爺等時下熱門買手集合店看到它的身影,後來品牌開始開設獨立門店,已相繼在倫敦、紐約、巴黎、香港、首爾、新加坡、東京、上海等地開設門店。目前中國內地有6傢店可以買到OFF-WHITE,分別是北京/上海/成都的連卡佛,上海I.T,上海專門店,以及北京旗艦店。而全球售價旗艦店是在香港。

OFF-WHITE正在逐步轉向旗艦店零售模式,而品牌的營收數字也在不斷上升。2013年-2016年營收同比實現瞭三位數增長,OFF-WHITE在倫敦Selfridges百貨的銷量從2015年到2016年更是飆升100%。Virgil Abloh預計到2018年,品牌的銷售額50%會來自女裝。

學建築設計的Virgil Abloh力求讓每傢店鋪的設計都融入當地文化和風土人情,大部分門店是由Family Architects工作室操刀。

11月22日,OFF-WHITE又在奢侈品林立的北京三裡屯太古裡開瞭傢雙層的旗艦店, 繼Puma後,開雲或將終止與Stella McCartney的合作 占地約353平方米。以 MONOBRAND 為設計理念,灰色水泥地面、標志性綠色墻面、標志性的黑白條紋展架。

而上海芮歐百貨的OFF-WHITE獨立門店,是今年6月份開業的,由 I.T 集團負責運營。店鋪風格整體通透、簡潔、明亮,完全顛覆瞭潮牌非黑即白的常規設想。開業當天還有設計師專門為這傢店設計的迷你膠囊系列。

美國的第一傢門店開在紐約SOHO區, 這傢店叫Em Pty Gallery,沒有招牌,如同畫廊一般空間感藝術氣息十足。這是個融合瞭現代藝術與混合功能的平臺,給予年輕藝術傢發揮想象力的空間,OFF-WHITE的產品隨意的陳列。

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