2018微博時尚V賞-聚焦社交媒體與時尚產業的融合

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2018年8月28日,由微博時尚主辦、獨傢戰略合作方OnlyLady協辦的“2018時尚V賞”在北京舉行。活動當天,來自伊麗莎白雅頓、Balmain、雅詩蘭黛、三宅一生、維多利亞的秘密、聖羅蘭等國際

2018年8月28日,由微博時尚主辦、獨傢戰略合作方OnlyLady協辦的“2018時尚V賞”在北京舉行。活動當天,來自伊麗莎白雅頓、Balmain、雅詩蘭黛、三宅一生、維多利亞的秘密、聖羅蘭等國際一線時尚品牌的代表,2018微博時尚V賞形象大使曹曦文、李純,以及時尚先鋒左岸瀟、知名KOL李文煊ELLE LEE等嘉賓齊聚活動現場,見證年度時尚熱事的權威發佈時刻,並出席瞭“社交媒體影響下的時尚”V論壇。微博時尚聯盟也在時尚V賞活動當晚宣佈成立,打通多維合作鏈路,精準定位時尚行業的社交營銷增長力。

2018微博時尚V賞形象大使曹曦文

2018微博時尚V賞形象大使李純

時尚先鋒左岸瀟

年度熱事盤點 全析時尚行業的浮沉變化

微博做為全球最大的中文社交媒體平臺,時尚熱事獲得瞭極高的關註度。通過平臺大數據盤點瞭“最具社交影響力時尚事件”,其中包括瞭首次登陸中國舉辦大秀的維多利亞的秘密、中國明星及時尚icon走向國際化的國際四大時裝周、明星跨界樹立時尚博主flag、引爆微博熱議的包括李寧等在內的國潮品牌崛起。時尚芭莎、時尚COSMO分別借助其標桿性活動芭莎明星慈善夜和COSMO時尚美麗盛典成為“最具社交影響力時尚媒體”。這些事件均在微博擁有超高閱讀量和討論量, 極高的社交媒體關註度和討論度證明瞭它們的社交影響力。

“最具社交影響力時尚事件”

“最具社交影響力時尚媒體”

攜手知名藝人郭碧婷共赴科切拉音樂節的歐時力以及借七夕熱點,整合線上線下資源的精工手表#以愛之名主題活動#因其創新的營銷方式獲評“最具社交影響力新銳時尚事件”。

“最具社交影響力新銳時尚事件”

“最具社交影響力的營銷事件”,頒給瞭在微博上策劃瞭各種熱門活動的品牌。YSL因在紐約時裝周期間巧用明星代言資源及微博直播而入圍。同時,在電視劇《三生三世十裡桃花》熱映期間,聯合微博時尚發起微博話題#十裡桃花妝#仿妝大賽的雅詩蘭黛也同時獲選。

“最具社交影響力營銷事件”

OnlyLady 作為國內領先時尚生態平臺,致力於為年輕用戶提供最新資訊,實用指導,並將好的品牌產品傳播給消費者。風尚大賞由OnlyLady攜手天貓美妝個護傾心打造,突破以往頒獎形式,首創“盛典+快閃”跨界新玩法:上百位明星紅人、業內大咖齊聚盛典,發佈年度權威美尚榜單;“所見即所得”快閃店帶領消費者體驗新零售黑科技,線上線下互動全新升級——OnlyLady媒體矩陣全網強勢傳播,明星與KOL助推微博話題熱點,最終在微博平臺引爆全網關註,億萬用戶全程參與,引導時尚美妝種草消費新趨勢,讓理想之美觸手可得,成就媒體電商合作經典案例。基於此,時尚V賞將“最具社交影響力時尚生態平臺”頒予OnlyLady。

“最具社交影響力時尚生態平臺” OnlyLady

“時尚V論壇”深度挖掘行業核心 加速微博時尚X品牌經濟模式構成

在微博時尚緊密而良好的合作氛圍及運營支持下,微博時尚生態中,聚集瞭150多傢的時尚主流媒體以及高達1.7萬人以上的時尚意見領袖,每月生產450多萬條時尚美妝行業優質內容。基於時尚主流媒體及行業意見領袖的影響力,在微博上聚集瞭3.5億多時尚美妝興趣粉絲,每月產生超過800億的月均閱讀量。

正是因為近兩年來的精細化運營,微博時尚備受各大品牌廣告主青睞。從16年開始嘗試商業化合作,截止現在合作的時尚品牌超過100傢。陸續與CHANEL、MAC、卡地亞、伯爵、歐舒丹、TomFord、gucci 皮帶 黃和Gucci、Balmain、三宅一生和歐時力、STACCATO、李寧、愛慕等超過30個國內外一線時尚品牌進行合作,穩居廣告投放第一投放陣營,成為主流社交媒體中的獨角獸。

微博時尚高級運營總監株株時尚V論壇發言

OnlyLady副總裁葉以婷分享時尚生態平臺打造及聯手微博進行的成功案例

明星、KOL及品牌分享微博社交媒體影響下 時尚行業的發展現狀

最近因《如懿傳》開播人氣飆升的曹曦文和李純作為2018年度微博時尚V賞形象大使解讀瞭自己的時尚觀點,通過微博的新媒體平臺,激活粉絲,在互動中沉淀。

《如懿傳》演員曹曦文、李純作為2018微博時尚V賞形象大使分享瞭她們在微博的收獲

酷燃運營高級經理何梓奇現場通過分享微博視頻體系,為來賓解答瞭酷燃視頻投其所好,通過渠道和內容的精準觸達,實現視頻流量變現。

酷燃運營高級經理何梓奇分享案例

國際化時尚紅人孵化分享 打通時尚行業國際壁壘

時尚先鋒大V左岸瀟也現身論壇,分享瞭她玩轉微博的摸索過程和經驗。被稱為“爆款制造機”的左岸瀟直言“高效的分享機制是社交時代新生活方式的重要手段”,並回顧瞭她在社交媒體驅動下的進階之路,如今的左岸瀟與近100個國際一線時尚品牌有多種形式的合作,且創立瞭“左奶奶來瞭”MCN節目,相關話題閱讀量已突破2000萬。

時尚先鋒左岸瀟發言

首個時尚聯盟成立 助力時尚行業良性發展

在微博時尚的倡議下,時尚V賞見證瞭首個時尚聯盟的成立。該聯盟成員由明星、品牌、意見領袖及時尚媒體共同構成,微博每年引導達人運營2000個話題,與頭部用戶均建立緊密聯系,並與超過30個MCN機構密切合作,在這樣的資源支持下,時尚聯盟將促使微博與明星、品牌、媒體形成更加緊密高效的聯合體,打通內容產出、品牌運營、明星參與等多重維度的合作共贏,相互交流協作,旨在通過微博社交媒體平臺,助力時尚產業的良性發展。

時尚V賞見證瞭首個時尚聯盟的成立

從各路時尚大牌在中國的銷售策略一次次調整,到本土潮牌不間斷的驚艷動作;從傳統時尚媒體到新媒體的浮沉變化,從第一個自媒體人踏入微博到現在百花齊放,每一個主角的每一次發聲,都在微博上留下瞭有料、有趣、有跡可循的影響力。2018時尚V賞的舉行,旨在從社交媒體的視角回望年度時尚熱事,借助微博平臺特性,從數據化的社交影響力角度盤點和褒獎成功案例,並助力時尚品牌、時尚媒體、時尚偶像在互動媒體平臺的良性發展;與此同時,微博時尚聯盟的發佈,意味著微博時尚將投入更多資源,助力品牌在微博平臺的社交營銷。

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